Faturamento x lucro

Faturamento é o total vendido; lucro é o que resta depois de pagar impostos, custos, despesas e juros. Você pode faturar muito e lucrar pouco (ou nada) — e o contrário também: faturar menos com mais lucro.

Decisões tomadas pelo faturamento ('estou crescendo!') ignoram se o crescimento é rentável. Crescer faturamento destruindo margem é correr mais rápido para o lugar errado. O número que paga as contas e remunera o dono é o lucro, não o faturamento.