Markup
O multiplicador que você aplica sobre o custo para chegar ao preço de venda.
Markup é o quanto você adiciona em cima do custo para formar o preço, embutindo impostos, despesas e a margem desejada. Diferente da margem (que olha o preço final), o markup parte do custo.
O erro clássico é confundir markup com margem: aplicar 'markup de 30%' achando que vai ter 30% de lucro. Como o markup parte do custo e a margem do preço, os percentuais nunca batem — e essa confusão derruba a rentabilidade de muita gente.
Exemplo prático
Custo de R$ 100 com markup 2x vira preço de R$ 200 — mas a margem sobre o preço é 50%, não 100%.